2014年，英国国家社会研究中心( National Centre for Social Re-search,NatCen )发表了一份题为《使用社交媒体的研究:用户观点》(“ResearchUsing Social Media: Users’ Views”）的报告。这份报告是对34位不同年龄、不同社交媒体使用频率的用户进行的一项小规模研究。研究者通过四次焦点小组访谈、两次配对访谈（每次各两位参与者)和两次深度访谈（每次各一位参与者)收集质性数据。该研究的目的在于:
有鉴于本次研究的规模较小,报告明确指出未来仍需要进一步研究,以决定参与者提出的伦理考量是否能得到解决。然而，下面列出了本报告收集的观点，从中可以看出:报告突出了在所有使用互联网和社交媒体收集信息的研究中需要考虑的重要伦理问题，其中也包括你可能要承担的小规模研究。在本次研究中，参与者提出的担忧与“有效性和代表性”的科研原则有关。其中包括:
人们在网上和线下的行为方式并不相同，因此线上研究不能反映“真实世界”。
互联网上的匿名性会带来夸大其词的观点,因此如果研究结果采用来源于网络的观点，其所得出的关于某物或某人的结论就可能有失准确。
网上发布的冲动性评论可能会导致研究者使用的观点不能准确反映某个人“正常”的看法，而只能反映其一时持有的观点。
未经进一步调研就采纳的失实的个人档案可导致信息与结果失真。
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