近期，支付宝、天天基金网这两大流量巨头默默地将基金直播带入2.0时代——附带“一键购基”功能的直播模式正式试水。所谓细节决定成败，直播间购买通道的添加，令基金公司的直播就不再流于纯“表演”，未来有望更直接地实现流量向销量的转化。
今年受疫情影响，基金公司纷纷启动线上直播，但这类直播和炙手可热的淘宝直播带货模式相差颇大，主要原因就在于没有直接购买的通道，基金公司直播能产生多大效果也就无从得知。不过，这个问题现已被一些大流量平台解决。
近期，不少基民发现，支付宝APP的理财频道上多出了个财富直播栏目，可以在看基金公司直播的同时，“一键购买”相关基金；无独有偶，天天基金网APP上，看直播时也能在左下角找到相关产品的按钮，直接进入购买页面。
支付宝相关人士表示，支付宝近期获得证监会授牌的国家级投资者教育基地，会通过各类形式来做投资者教育，直播也是其中一种，5月已上线。目前，华夏基金、建信基金等超过40家基金公司参与直播。“此次直播合作刚刚开始试水，支付宝希望通过科技力量，为用户和金融机构搭建更多沟通交流的平台，让用户更简单便捷地学习到相关知识，能明明白白投资。”
合规是重中之重。从直播内容来看，虽然基金公司直播时并未对特定产品进行主动推荐，不过有些公司在热场时发放的红包却可以抵扣指定基金的购买金额，这仍值得注意。业内人士提示，发放红包不可与诱导基金销售挂钩，未来基金公司直播中，也应当注意其中的尺度，切勿踩上监管红线。
上述支付宝相关人士也表示，基金公司开展直播，其行为还需要遵循金融合规的要求，按照法律法规监管要求进行金融产品宣传推介。
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